Кетчуп с клубникой? Популярный производитель соусов шокировал потребителей

С сегодняшнего дня в десятке американских городов можно попробовать напиток, состав которого звучит как кулинарное безумие: фирменный кетчуп, клубника, малина, ягоды асаи и яблочный сок. Первая реакция — шок. Вторая — вопрос: "Зачем?"

Ответ производителя гениален в своей простоте: с точки зрения ботаники, томат — это ягода. А раз так, то почему бы ему не оказаться в одном стакане с клубникой и малиной?

В компании даже приводят в пример армянскую кухню, где из помидоров веками делают варенье и цукаты. Таким образом, компания не нарушает законы природы, а просто следует им.

Гениальный маркетинг или кулинарное безумие?

Но самый интересный поворот в этой истории — не в ботанических тонкостях, а в маркетинге. Аналитики уверены: производитель соусов не собирается делать этот смузи своим самым продаваемым продуктом. Его истинная цель — не коммерческий успех, а информационный взрыв.

В эпоху, когда внимание дороже денег, такой продукт — идеальный инфоповод.

О нем напишут все: от кулинарных блогеров до серьезных изданий.

Тысячи людей купят его не ради вкуса, а ради фото в соцсетях с подписью: "Я попробовал смузи из кетчупа!" Каждый такой пост — бесплатная реклама. Компания продает не напиток, а опыт, эмоцию и тему для разговора.

Это классический пример "вирусного маркетинга", где сам продукт — лишь носитель идеи.

Неожиданный поворот: конкуренты уже готовят ответ?

Пока фуд-блогеры и смельчаки выстраиваются в очередь за томатным смузи, в офисах конкурентов, вероятно, царит лихорадочная атмосфера. Этот шаг задает новый, совершенно абсурдный тренд на "несочетаемые" продукты.

Можно поспорить, что маркетологи других гигантов уже думают над ответным ходом. Что дальше? Латте с майонезом? Горчичный милкшейк? Десертная паста с соусом песто?

Хотите знать больше? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал!
🔽 Там мы рассказываем, как приготовить:

• Соцсети "взорвал" рецепт пасты из кабачков — с ним невозможно поправиться, а готовится блюдо за 15 минут. Посмотреть рецепт.
• Мягкий и нежный сливовый заливной пирог. Смотреть список ингредиентов.
• Домашнее мороженое из черной смородины — на сгущенке получается просто "вау». Открыть рецепт.